ビジネス

イメージ戦略 to ブランディング戦略

広告の反応を上げたい場合も、既存顧客からの反応を得たい場合もイメージ戦略は、重要です。

ズレていては、反応出来ないからです。

期待も共感も、支持も得られないことになります。

ちなみに、自社のイメージは、どのようなものですか?

ロゴ、トレードマーク、メインカラーやキャラクター、ホームページデザイン、パッケージ等のデザインで表されています。

更に、キャッチコピーやコンテンツ、SNS投稿などメッセージも重要な役割を持っています。

これらのことについて顧客からは、どう思われているでしょうか?

ターゲットにしている顧客から好感を持たれているでしょうか?

特に、広告しているのであれば、好感を持たれなければ次のステップに進みません。

ちょっと辛辣な言い方ですが、【生理的に合わない】という言い方がありますが、要は、どうしても嫌いだと言われているということ。

対象顧客から、こう思われてはビジネスとしては上手くはいきません。

最近では、業種転換や多角化が多くなりましたので、

最初は、〇〇だったけれど・・・今は□□

ということはよくあることです。

だとしたら、イメージ戦略も変更です。

先ずは、ターゲットに合わせる基本的な部分は押さえておく必要があります。

極端な例ですが、飲食や食品関係に寒色系のカラーがないのは、このような理由です。

ブランディング戦略とイメージ戦略は、私の中では明確に違います。

イメージ戦略は、顧客に合わせることからスタート。

こちらは、売り手から顧客に歩み寄ることです。

ブランディング戦略は、顧客が憧れる、支持する、応援したくなると、顧客側が自発的に動きやすい状況をつくることにあります。

表現されるデザインや、コンセプト等のカタカナに振り回されてしまうと、混乱します。

私たち中小企業は、イメージ戦略が先です。

つまり、顧客に歩み寄ること。

そして、対象顧客を変えたり、自分のイメージを変えたければ、思い切って変えることが必要です。

現時点で、上手く機能していれば変更の必要はないのですが、そうではない場合や、今後のことを考えて変更の必要があると判断した場合には、全てが変更です。

ちなみに、私も自分のイメージ戦略とブランディング戦略を変更している真っ最中です。

各SNS(ツイッター、フェイスブックページ、YouTube)とやっていますが、それぞれにテーマやコンセプトがありますが、このことさえ、見直す予定です。

もちろん、クライアントさん方も鋭意実施中です。

イメージ戦略、集客にも広告にも重要です。

18.経営科学は、大きな貢献を果たしうる道具である。前のページ

セグメントの重要性について次のページ

関連記事

  1. ビジネス

    Webプライバシーの今後と対策

    Web広告の配信が、変わりつつあります。ご存じの方も多いと思…

  2. ビジネス

    ビジネスタイミング

    ビジネスにおいて、タイミングが大事なことは誰でも知っていると思います…

  3. ビジネス

    B2Cマーケ的キャッシュレス対応ヒント

    Think with Googleに、消費者行動についての興味深い記…

  4. ビジネス

    中小企業の新ビジネスモデル構築法

    新ビジネスモデル構築・・・難しいイメージがあるかと思いますが、少し視…

  5. ビジネス

    V字回復前の【J】戦略

    各地で宣言解除され、人やモノが動き始めた感があります。(とは…

  6. ビジネス

    中小企業・小規模事業のホームページの確認と分析、検証方法の基本

    事業のホームページ、公式サイトと呼ばれる代表的なサイトや事業毎に作成…

最近の記事

アーカイブ

  1. ビジネス

    中小企業、広告のススメ
  2. マーケティング

    Web広告、HP,SNSの【オーディエンス】活用法
  3. コピーライティング

    簡単〇〇、カンタン■■、かんたん▲▲
  4. コピーライティング

    〇〇が認めた・選んだ・使った・・・。
  5. 私はどうして販売外交に成功したか

    私はどうして販売外交に成功したか その4
PAGE TOP