実際には、何をやるかということは、プランニングと同時進行で進むことが多いと思います。
しかし、プランニングで定めたターゲットが絞れていなければ 企画も定まりません。
企画時に最も多いのが、値引き・割引になりますが、これで競合先に勝てる、集客できるのであればやるべきです。
例えば、無料。
最初から、無料で提供できるものを考えがちですが、有料のものを無料にすることで、顧客には価値が伝わります。
無料で出来ることを考えて、有料に換算することで、有料のものが無料になると伝えることが出来ます。
企画の部分については、独自性を求めがちですが、特別なことをやる必要はなく、競合と比較してどうか、という点が重要になります。
指標や推計については、日ごろからデータを収集しておく ということが必要です。
Webマーケティングにおいて、特にWeb広告を配信されていれば当たり前のオーディエンス設定も、出来ていなければデータは蓄積されません。
いつでもマーケティングがスタートできる環境も整えておくことも重要です。
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